31541413

IQPlus, (12/11) - Festival penjualan Hari Lajang Tiongkok akan segera berakhir setelah lebih dari sebulan promosi di platform e-commerce terbesar di negara itu, yang gagal membangkitkan antusiasme konsumen yang meluas selama acara belanja terbesar di dunia tersebut.

Kegelisahan konsumen di Tiongkok, yang dipicu oleh krisis properti yang berkepanjangan dan kekhawatiran tentang keamanan pendapatan, telah membuat semakin sulit bagi orang-orang untuk membuka dompet mereka.

Sebagai respons, para peritel menjadi lebih agresif dalam memberikan diskon sepanjang tahun, memberikan subsidi dan kupon konsumen bernilai miliaran yuan, serta memperpanjang acara penjualan.

Banyak situs memulai Hari Jomblo tahun ini yang merujuk pada 11 November, atau 11.11 pada paruh pertama bulan Oktober, menjadikannya festival terpanjang hingga saat ini.

"Rasanya campur aduk," kata Josh Gardner, CEO Kung Fu Data, yang mengelola toko daring di Tiongkok untuk lebih dari selusin merek fesyen dan gaya hidup global. "Suasana yang tenang mungkin kata yang tepat untuk menggambarkan sentimen dan penjualan pada periode Hari Jomblo ini."

"Kami memiliki beberapa merek yang kinerjanya sangat baik, jauh melampaui ekspektasi," tambahnya. "Merek lainnya stagnan, naik, atau turun sedikit dibandingkan tahun lalu."

Penjualan tahun lalu untuk acara yang saat itu merupakan acara terpanjang yang pernah ada juga disebut "Double 11" di Tiongkok mencapai total 1,44 triliun yuan ($202 miliar), menurut Syntun, sebuah penyedia data. (end/Reuters)