34432857

IQPlus, (10/12) - Pendapatan iklan global diproyeksikan naik 9,5 persen menjadi US$1 triliun tahun ini, melampaui tonggak sejarah itu untuk pertama kalinya, menurut laporan baru dari pembeli iklan GroupM.

Hasil tersebut sebagian besar didorong oleh iklan daring, termasuk situs-situs seperti Google Alphabet, Meta Platforms, dan Amazon.com, menurut Kate Scott-Dawkins, presiden global intelijen bisnis di GroupM, yang mempresentasikan hasilnya pada hari Senin (9 Desember) di Konferensi Media dan Komunikasi Global UBS di New York.

"Sekarang, pangsa Google, Meta, dan Amazon dari total pendapatan iklan global mencapai 41 persen," katanya.

Perkiraan tahun 2024 tidak mencakup iklan politik di AS, yang melonjak tahun ini karena pemilihan presiden. GroupM memperkirakan pertumbuhan 7,7 persen di seluruh industri pada tahun 2025.

Vincent Letang, wakil presiden eksekutif untuk intelijen pemasaran global di Magna, seorang peneliti pasar, mengatakan kepada peserta konferensi bahwa acara seperti Olimpiade Paris membantu meningkatkan penjualan.

"Ini adalah pertumbuhan terkuat dalam 25 tahun jika Anda mengecualikan tahun 2021, tahun pemulihan pasca-Covid," kata Letang.

Induk perusahaan Magna, Interpublic Group of Cos, diakuisisi oleh sesama agensi periklanan Omnicom Group dalam kesepakatan yang diumumkan pada hari Senin.

Munculnya tingkatan yang didukung iklan untuk layanan streaming seperti Netflix dan Peacock milik Comcast merupakan "berita bagus" bagi industri periklanan, kata Letang.

Penayangan Olimpiade oleh Comcast di TV siaran, kabel, dan Peacock menghasilkan "hasil yang bagus", kata Letang, dan mendorong Magna untuk menaikkan perkiraannya untuk Olimpiade Musim Panas Los Angeles pada tahun 2028.

"Tidaklah jelas bahwa orang-orang akan begitu toleran terhadap iklan karena bagaimanapun juga, banyak orang tidak melihat banyak iklan selama beberapa tahun karena mereka beralih ke layanan streaming," katanya. "Sekarang, karena tagihan mulai bertambah dengan semua aplikasi streaming yang didapatkan orang-orang, mereka dapat menghemat sedikit uang dengan melihat beberapa iklan." (end/Bloomberg)